| Главная » Статьи » Бизнес и финансы | [ Добавить статью ] |
Цели заказа маркетингового исследования
| Маркетинговое исследование — это система поиска, сбора, анализа и оформления в виде отчета информации для определенного направления маркетинговой деятельности. В более общем случае, маркетинговое исследование можно определить как «информационная база» исполнения маркетинговой политики предприятия. Действительно, содержащиеся в аналитическом отчете данные позволяют компании достаточно эффективно реализовывать свою деятельность в сфере маркетинга. Основными целями маркетинговых исследований являются помощь предприятиям, с одной стороны, свести к минимуму риски и, с другой стороны, прояснить сложившуюся ситуацию на рынке. При этом все маркетинговые исследования можно подразделить на две основные группы решаемых ими задач: 1) оценка и характеристика определенных маркетинговых параметров, актуальных в настоящий момент времени; 2) прогнозирование этих параметров и получение их прогнозных значений на ближайшие несколько лет. Если же смотреть на маркетинговые исследования со стороны объекта изучения, то легко можно определить, что данные исследования представляют собой комплексный анализ. Дело в том, что в исследовании бывает проблематично разделить такие смежные понятия как потребитель, конкурент, рынок. В самом деле, рынок не возможно представить без конкурентной среды, а потребители в свою очередь стимулируют развитие самого рынка. Понимая, что собой представляет маркетинговое исследование и основные решаемые им задачи, легко можно определить цели заказа данного анализа. Итак, основные цели заказа маркетингового исследования — это: - решение компании выхода на рынок; - вывод на рынок нового продукта; - ребрендинг; - потеря организацией доли рынка; - появление на рынке сильных конкурентов; - слишком высокая себестоимость выпуска продукции; - проблемы предприятия со сбытом; - желание компании свести к минимуму свои риски и предотвратить ненужные потери; - подтверждение собственных гипотез и управленческих идей; - желание предприятия найти новое направление развития бизнеса; - постоянный мониторинг рынка (маркетинговое исследование заказывается с определенной периодичностью); - потребность в составлении бизнес-плана и др. Чаще всего компания сталкивается как раз с одним из вышеприведенных проблемами. И для принятия верного решения у руководства имеется два варианта: либо положиться на свою интуицию, либо, когда неверное решение может повлечь за собой серьезные последствия, обращаются за помощью в аналитическое агентство. Для достижения вышеуказанных целей исследовательские компании прибегают к решению следующих задач: - проведение общей оценки рынка; - анализ рынка; - исследование определенного сегмента рынка; - выявление тенденций рынка; - определение стратегии и тактики компании с учетом всех факторов, сложившихся на рынке; - оценка маркетинговой политики конкурентов; - конкурентный анализ; - ассортиментный и ценовой анализ и др. В любом случае не стоит относиться к маркетинговым исследованиям как к пустой трате денег. Правильная формулировка цели исследования может коренным образом изменить положение компании на рынке в лучшую сторону. Поэтому перед обращением в маркетинговую компанию необходимо четко определиться со следующими вопросами: 1) как данное исследование сможет помочь бизнесу; 2) в состоянии ли предприятие по итогам исследования увеличить свои производственные и финансовые показатели. 
Источник: http://research-techart.ru/ | |
| Категория: Бизнес и финансы | Добавил: research (21.01.2014) | Автор: Research.TechArt W | |
| Просмотров: 711 |
| Всего комментариев: 0 | |
